作者：劉曠

眾所周知，電視機是人們?nèi)粘Ｉ钪袠O為重要的家電產(chǎn)品之一，通過電視，人們不僅能夠增長知識、了解外界信息，還能夠放松娛樂、排解壓力，電視可以說對人們的日常生活產(chǎn)生了巨大的影響。因此，早些時候，受消費者需求持續(xù)增長等多方面因素的影響，電視行業(yè)也呈現(xiàn)出了高速增長態(tài)勢。

隨著市場規(guī)模的不斷擴大，行業(yè)中也誕生了許多廣為人知的電視巨頭，比如創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、海信等等。時至今日，在技術創(chuàng)新升級、消費者需求改變以及“新玩家”入場等多種因素的共同作用下，電視行業(yè)的競爭依舊激烈不止。

電視廠商遇難題

曾幾何時，電視被視為傳統(tǒng)家電的“四大件”之一，電視行業(yè)也迎來過高光時刻。然而，如今的電視行業(yè)卻不復往日風光，不少電視廠商的日子也愈發(fā)不好過了。

一來，電視市場趨于飽和，導致銷量增速相較于之前有所放緩。經(jīng)過相當長時間的發(fā)展，電視機逐漸進入千家萬戶，成為了客廳的“C位”。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》顯示，2020年末全國居民平均每百戶彩色電視機擁有量為120.8臺,較上年增加0.2臺。由數(shù)據(jù)可見，我國的電視機保有量已經(jīng)達到了相當高的水平。

而由于電視市場趨于飽和，再加上該產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻次并不高以及疫情等多方面因素影響，彩色電視機的銷量也出現(xiàn)了下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的相關報告顯示，2022年上半年，國內(nèi)全渠道彩電零售規(guī)模為1672萬臺，同比下跌6.2%；零售額規(guī)模531億元，同比下跌10.5%。可見，彩電市場已經(jīng)出現(xiàn)了“銷額雙跌”的情況。

二來，電視產(chǎn)品價格逐漸走低，壓縮了電視廠商原有的利潤空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，中國彩電行業(yè)重點尺寸均價與去年同期相比有著明顯下滑，70～79英寸電視均價較去年同期減少969元；80英寸以上電視均價較去年同期減少3586元；85英寸電視均價同比下降30.2%。而電視價格的下滑，自然也會在一定程度上對電視廠商的利潤有所影響。

三來，市面上可替代產(chǎn)品日漸增多，分走了電視機產(chǎn)品的原有受眾。早些時候，電視機是傳遞信息、了解外界的重要工具，然而隨著科技的進步與發(fā)展，智能手機，智能投影等越多越多的新產(chǎn)品開始出現(xiàn)。以智能手機為例，通過智能手機，人們不僅能夠實時了解外界信息，還能夠通過視頻APP，觀看電視電影綜藝，實現(xiàn)精神的愉悅與放松。而借助智能投影產(chǎn)品，則能夠將想觀看的節(jié)目進行投屏，實現(xiàn)大屏、沉浸式觀看體驗。這些新產(chǎn)品的陸續(xù)出現(xiàn)，在一定程度上替代了電視，也分走了電視的一部分用戶，電視機也就越來越難賣了。

巨頭瞄準商用顯示

對電視廠商來說，電視機賣不動了，自然會對其業(yè)績造成一定影響。面對這一現(xiàn)實情況，昔日的電視巨頭們也在積極探索新出路、尋找新的增長曲線。而在眾多新選擇中，不少電視巨頭企業(yè)均將目光瞄準了商用顯示領域。

首先，商用顯示市場蘊含著巨大增長潛力，電視巨頭發(fā)力商用顯示也在情理之中。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，近十年時間，中國大陸的商用顯示設備市場規(guī)模復合增長率達到了35％，到2025年，整體規(guī)模將超過3000億元人民幣。現(xiàn)如今，彩電銷量增速逐漸放緩，以電視為主營產(chǎn)品的家電廠商自然也會受到影響，尋找新的增長點勢在必行，商用顯示也就成為了其重要的發(fā)展方向之一。

其次，企業(yè)數(shù)字化需求持續(xù)增長，帶動了商用顯示市場的擴大與變革。近年來，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型逐漸被提上日程，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始朝著數(shù)字化方向轉型升級。商用顯示產(chǎn)品是重要的智能顯示終端，可以應用至各行業(yè)場景中，是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重要載體。

受疫情影響，行業(yè)、企業(yè)的數(shù)字化轉型速度大大加快，同時教育、企業(yè)會議、醫(yī)療等諸多場景對商用顯示產(chǎn)品的需求也呈持續(xù)增長態(tài)勢。商用顯示市場日益擴大，而這對尋找新的增長點的電視企業(yè)來說也是很好的機會。

最后，商用顯示領域的利潤較高，吸引了不少電視廠商布局于此。與彩電行業(yè)相比，商用顯示行業(yè)不僅成長性頗高，利潤率也更高一些。據(jù)奧維云網(wǎng)董事長文建平透露，彩電零售市場2021年平均毛利大概是1.8%，而商顯領域平均毛利率至少為8%—10%。面對如此高的利潤空間，以及商用顯示不斷擴大的細分應用場景，電視巨頭企業(yè)會相繼發(fā)力商用顯示也是順利成章之事。

借技術破局

隨著C端市場紅利逐漸見頂，越來越多的企業(yè)開始轉戰(zhàn)B端、發(fā)力B端業(yè)務，電視巨頭企業(yè)也不例外。由于B端商用顯示領域潛力越大，不少玩家紛紛來此布局，這也使得行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。其中，海信、創(chuàng)維、TCL等電視巨頭便是商用顯示領域中格外受人矚目的一路人馬。而海信、創(chuàng)維、TCL等電視巨頭們也憑借著技術優(yōu)勢，逐漸在商用顯示領域站穩(wěn)腳跟。

一方面，電視巨頭們技術積累深厚，而其中的一些技術也能應用至商用顯示領域。海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等老牌電視巨頭，在電視領域發(fā)展多年，在顯示領域有著相當深厚的技術沉淀，而電視廠商們多年來的技術積累與從業(yè)經(jīng)驗也能夠應用至商用領域，為其布局商用顯示領域、推出高質(zhì)量的商用顯示產(chǎn)品提供助益。

此外，為了打造更加優(yōu)質(zhì)、更具競爭力的顯示產(chǎn)品，電視廠商們也在不斷進行著核心技術創(chuàng)新。比如，創(chuàng)維就將畫質(zhì)引擎技術、MEMC動態(tài)影像補償技術、投屏技術、光學防藍光技術、AI Matrix Dimming星羅棋布AI控光技術等諸多技術應用在其所推出的98英寸商用智慧巨幕產(chǎn)品上，以便從畫質(zhì)升級、操作升級、健康升級這三大維度滿足用戶訴求。無獨有偶，TCL也將自主研發(fā)的極致紅外觸控0貼合技術、低藍光技術等諸多技術應用在了自家的商用顯示產(chǎn)品上。

另一方面，電視廠商們所具備的技術優(yōu)勢，能夠使其在較短時間內(nèi)推出商用顯示產(chǎn)品，以較快速度打開市場。由于商用顯示產(chǎn)品種類繁多，應用場景多樣，對于行業(yè)參與者也提出了一定的技術要求。但對于部分新入局的企業(yè)來說，這些技術并不是在短時間內(nèi)能夠彌補的，因此其需要花費一定的時間進行技術研發(fā)，而電視廠商們技術底蘊深厚，能夠在較短時間內(nèi)推出商用顯示產(chǎn)品，以較快速度搶占市場。

朝多元布局

除了在技術方面持續(xù)發(fā)力外，電視廠商也從多元化角度出發(fā)，通過多元化布局來推進商用顯示業(yè)務的發(fā)展，同時提升自身在商用顯示領域的影響力，從而實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

在產(chǎn)品方面，電視廠商推出了多品類的商用顯示產(chǎn)品，以覆蓋更多的用戶群體。在布局策略上，不少電視廠商都采取了多線并行的方式，同時覆蓋多種商用顯示產(chǎn)品品類，以便為更多的用戶群體提供產(chǎn)品與服務。

比如，創(chuàng)維商用就推出了智能LCD拼接屏、商用智慧巨幕、智慧商用電視、智能商用投影、商用顯示器等眾多產(chǎn)品；海信商用則推出了海信Vision Hub智慧平板旗艦款U系列、海信電容智慧黑板旗艦款U系列、小間距LED顯示屏等產(chǎn)品；TCL也推出了智慧交互平板、智慧教育平板、超高清LCD拼接屏等多款商用顯示產(chǎn)品。

在場景方面，電視廠商不斷進行場景延伸，以拓寬其商用顯示產(chǎn)品的服務范圍。隨著5G、AI、IoT等新技術的發(fā)展迭代，商用顯示的應用場景也在不斷拓展，比如教育、企業(yè)會議、醫(yī)療、交通、文旅、黨務等等。而電視廠商也順應商用顯示產(chǎn)品多場景應用這一趨勢，積極進行應用場景延伸。

具體來看，海信商用圍繞著智慧辦公、智慧教育、智能顯示領域，推出了與之相對應的產(chǎn)品及解決方案，比如在智慧辦公場景，海信商用不僅推出了海信Vision Hub智慧平板專業(yè)款P系列等多款產(chǎn)品，還推出了智慧會議室解決方案以及智慧黨建解決方案；創(chuàng)維商用也推出了創(chuàng)維商用智慧會議解決方案、創(chuàng)維商用智慧酒店解決方案等多種解決方案，以深入細分場景，滿足不同合作伙伴的不同需求；TCL也針對不同行業(yè)與需求，推出了商用顯示場景化解決方案，以解決用戶的痛點問題。

總而言之，已經(jīng)有越來越多的電視廠商積極布局商用顯示領域，其所擁有的技術底蘊、品牌知名度以及制造經(jīng)驗，都將為其發(fā)力商用顯示提供助益。只是，商用顯示這塊蛋糕也并沒有那么好切，除了深耕商用顯示領域已久的既有玩家之外，電視廠商們還要同其他新的參與者展開競爭，一場激戰(zhàn)在所難免。另外，隨著5G、人工智能等技術逐漸深入千行百業(yè)，商用顯示也在朝著智能化、智慧化方向升級，電視廠商們?nèi)杂杏舱桃颉?/p>